Как правильно выбрать название фирмы

Имя компании - едва ли не самое важное. С названия начинается знакомство с ней потенциальных клиентов. И чем более удачный выбор, тем успешнее деятельность компании в будущем. Броское оригинальное имя фирмы привлекает внимание, запоминается, а банальное формальное название рискует потеряться в море таких же однообразных неймов. Желательно изначально остановиться на том имени, которое будет представлять фирму в течение всего периода ее работы. Но никогда не поздно переименоваться, если первоначально выбранный вариант названия в будущем не будет оправдывать себя. Многие известные компании переименовывались в ходе работы, когда возникала более интересная идея названия. Так, всемирно известная фирма Xerox некогда носила более формальное имя Halloid Company. Автомобили Nissan когда-то назывались Datsun, а компания, стартовавшая под именем Lucky and GoldStar Co, со временем сократила его до известного всем сегодня LG. К сожалению, универсального подхода к созданию идеального названия для компании не придумали, но есть ряд признаков, которые прослеживаются во всех удачных вариантах.

Запоминаемость

Название компании должно запоминаться. Так, выбрав несколько подходящих вариантов, можно сделать паузу перед принятием решения на несколько дней, и остановиться на том имени, которое дольше задержалось в памяти. Если оно запомнилось однажды, то его будут запоминать и впоследствии.

Лаконичность

Если сравнить названия таких мировых торговых марок, как Apple, Twitter, eBay, Nike, Facebook, Pixar, Dreamworks, то можно заметить, что их объединяет краткость написания. Все они состоят из 1-2 слогов. Чем короче название, тем проще его запомнить. Рекомендуется воздержаться от каламбура и двусмысленностей в имени фирмы. Слишком длинное и глупо звучащее название потребитель не захочет произносить или повторять. Название должно звучать так, чтобы хотелось произносить его снова и снова.

Функциональность

Название компании должно отражать ее особенные черты. Так, в 1998 году создатель браузера Mosaic Марк Андрессен работал над очередной бесплатной программой. Ему нравился браузер Mosaic, однако программа не была достаточно быстрой и надежной. Поэтому Андрессен решился перезаписать ее, создав Годзиллу, которой суждено было превзойти своего предшественника. В 2002 году свет увидел новую Годзиллу Mosaic, получившую название Mozilla. Новый браузер ворвался в Интернет-мир и стремительно завоевал его. Сегодня Mozilla Firefox считается наиболее распространенным, по версии некоторых экспертов, браузером в мире.

История создания

Бывает, удачные названия возникают за мгновенье, и сразу признаются единственным возможным вариантом. Внезапно пришедшее озарение стоит использовать максимально. Так, в 1904 году компания Holt Tractor на День Благодарения устроила фотосессию своему новому детищу – паровому трактору для транспортных и землеройных работ. Фотограф в процессе работы заметил, что трактор ползает как гусеница (caterpillar). Создатель компании Бенджамин Холт случайно услышал оброненную фотографом фразу и тут же понял, что это идеальное название. Уже в 1910 году Холт зарегистрировал уникальное название официально как имя компании по производству строительной техники. Вдохновение может посетить в любой момент, главное – не прозевать его.

Создание нового слова

Создание нового оригинального и звучного слова – отличный вариант выгодно выделиться среди серой массы конкурентов. Так, создатели Gizmodo и Google придумали новые слова, не встречавшиеся ранее. Можно соединить два слова, термина, можно неправильно написать слово. Главное – чтобы результат имел приятное произношение и не имел двусмысленных ассоциаций. Потребители оценят независимый рисковый бренд, не боящийся конкуренции.

Добавить комментарий